Меня зовут Андрей Никитин. Я основатель агентства Slovoforma®. Специализируюсь на вербальной идентификации брендов: именах, лексических стилях и коммуникациях.

Исследую язык через письменные практики, результат которых публикую в «Журнале».

Считаю, что точные слова — редкий товар. Они не возникают случайно, а рождаются из наблюдения, размышления и умения переносить чувственный опыт на бумагу.

Слова — мост между идеей и действием. Они задают смысл, настроение и направление мысли читателя. Чем меньше слов, тем точнее они должны быть.

Оформить замысел множеством слов — ремесло. Несколькими — мастерство. Одним — искусство.

Имя — главное слово и константа бренда. У компании может не быть логотипа, визуального стиля или сайта, но она не может существовать без имени.

Налоговая не зарегистрирует ООО без названия. При регистрации ИП — возьмёт имя предпринимателя. Сильные бренды начинаются с сильных имён.

Мой подход к неймингу сформирован в российских и международных школах:  Wordshop⁰школа по подготовке кадров для пяти крупнейших направлений: реклама, стратегия, digital, filmmaking и продюсирование. Четырежды (2014, 2015, 2017, 2021) становилась лучшей рекламной школой мира по версии Международного фестиваля Young Glory., MADS⁰международная школа, комьюнити и карьерный сервис. Специализируется на креативе, маркетинге, стратегии, PR, менеджменте., Creative Writing School⁰школа писательского мастерства и литературных мастерских, основанная Майей Кучерской и Натальей Осиповой. Школа работает с авторами и обучает разным форматам письма — от прозы и поэзии до сценарного мастерства, драматургии и художественного перевода., Typomania⁰онлайн-школа дизайна. Школа обучает графическому дизайну, типографике, айдентике, книжному и упаковочному дизайну, каллиграфии, леттерингу, моушн-дизайну, 3D и генеративной графике. и на лучшей отраслевой практике.

Он базируется на инструментах стратегии, творческого письма, дизайна, коммуникаций и права. Это позволяет учитывать, как имя работает на разных этапах развития бренда.

В основе моей работы лежит строгий креативный метод:

1. Формирование и изучение брифа.
2. Погружение в проект, его ценности и контекст.
3. Концептинг, сбор лексических полей и приёмов.
4. Разработка длинного списка имён.
5. Отбор и доработка сильных имён.
6. Проверка на охраноспособность у патентных поверенных.
7. Финальная шлифовка одного имени.
8. Передача его заказчику либо напрямую в патентное бюро для регистрации.

В результате получаются выразительные, точные и охраноспособные имена, которые становятся точкой сборки бренда и основой для его развития в продукте, дизайне и коммуникациях.

Среди работ: Nexper⁰название для российского бренда компьютерной техники, ориентированного на внутренний рынок. Неологизм, образованный от слов nextgen и experience. Дословно — «опыт следующего поколения». Название короткое, универсальное и ассоциативно нейтральное, не конфликтует с культурным контекстом России и стран СНГ. Зарегистрировано в Роспатенте., Sportcode⁰название для агентства по организации спортивных событий. Сложносоставное слово, состоящее из двух частей: «спорт» и «код». Оно символизирует знание и опыт: агентство «расшифровало код спорта» и точно знает, как создавать выдающиеся спортивные события — словно по формуле. Название нейтрально по тону, не вызывает негативных ассоциаций, легко произносится и пишется на русском и английском языках. Зарегистрировано в Роспатенте., Sadeo⁰название для производителя садовой мебели. Неологизм, образованный от слова «сад». Название понятное, ёмкое и точное. Зарегистрировано в Роспатенте., Slovoforma⁰название для брендингового агентства. Идея в том, чтобы отразить, что компания работает и со словом, и с формой (изображениями). Зарегистрировано в Роспатенте., Бонбонери⁰ренейминг кондитерской-пекарни, вдохновлённый необходимостью регистрации товарного знака. В дословном переводе bonbonerie — «конфетная». Новое название преемственно по отношению к прежнему, неохраноспособному — «БонБон»., Rodnoj⁰название для дизайн-студии, работающей с малым бизнесом. В основе — идея теплоты и близости общения в формате «человек — человек». Зарегистрировано в Роспатенте..

Если у компании или продукта ещё нет стратегической основы, ко мне можно обратиться за платформой бренда до разработки имени.

Если имя уже есть, но бренду не хватает смысловой и вербальной цельности, я могу помочь с лексическим стилем, стратегией коммуникаций, редактурой точек контакта и коммуникационным сопровождением.

Чтобы обсудить проект, напишите на hello@iamandreynikitin.com. Сделаю вам имя.